国产游戏出海透视：连续四年创收超千亿元 ，“中国智造”赢取欧美日韩核心市场
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近年来，一批具有国际竞争力的国产“中国智造”企业加速出海 ，在网络游戏 、游戏元赢跨境电商 、出海场网文短剧等数字经济领域已经形成了全球竞争力 。透视中国数据经济出海 ，连续大象直装V11.9稳定版从一个侧面反应出中国“软实力”的年创提升，不仅为全球消费者提供优质产品和服务 、收超赚取外汇 ，千亿取欧在国内国外创造就业岗位 ，美日同时也成为提升国际形象和文化输出的韩核重要力量 。
新华财经和面包财经研究员将分类梳理相关典型案例 ，心市本篇为国产网络游戏出海篇 。中国智造
根据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的国产《2023年中国游戏产业报告》，2023年我国自研产品海外实销收入163.66亿美元 ，游戏元赢和平精英直装破解版免费规模连续四年超千亿人民币。
全球移动应用、游戏数据监测服务机构点点数据发布的《2023年海外移动游戏市场研究报告》显示 ，2023年海外移动游戏市场收入同比下降1.73%，但中国移动游戏出海收入逆势增长7.3% ，达到1177.5亿人民币 。
尽管面临国际局势动荡、市场竞争剧烈以及海外市场隐私政策变动等因素影响 ，国产游戏尤其是移动游戏 ，在全球市场仍然展现出强大的竞争力 。出口创汇的同时还反哺国内研发 、在国内贡献就业岗位 、带动产业链上下游发展 。
从区域来看 ，和平精英直装破解版无国产网络游戏不仅在东南亚新兴市场取得成功 ，在欧美日韩等发达市场也展现出强劲的竞争力 。
欧美市场：策略游戏畅销前10名半数来自中国
分地区来看，2023年 ，美国仍是我国移动游戏最大海外市场 ，根据《2023年中国游戏产业报告》显示，美国市场在国产游戏出海总收入中占比为32.51%。
策略类游戏是“吸金”能力最强 、竞争最激烈的游戏门类之一 ，也是国产游戏的优势门类 。游戏工委的数据显示 ，出海收入前100位自研移动游戏中 ，策略类占比40.31%。
点点数据的和平精英直装破解版大全实时监测显示，美国 、英国 、德国等欧美发达市场策略类游戏畅销榜前10名常年有半数以上来自中国游戏公司 。在一些重要节假日 ，国产游戏在畅销榜上的占比更高 。
以圣诞节为例。2023年12月25日 ，美国iOS游戏畅销榜策略榜单TOP10中有8家是中国公司或中国公司控股公司开发的游戏；英国和德国则均有7款来自中国公司或中国公司参控股公司开发的游戏。
图1 ：欧美地区iOS游戏畅销榜策略榜单TOP游戏所属国家
世纪华通旗下Whiteout Survival（中文名称“寒霜启示录”）2023年2月正式在全球多个国家与地区上线 ，目前已经在美国 、英国、德国等多个市场位居策略类游戏畅销榜前三名。
点点数据的数据显示 ，Whiteout Survival上线至今双平台出海净收入超过3亿美元 。和平精英直装破解版卡密（注 ：出海净收入的统计口径为App Store 、Google Play应用商店内购净收入 ，且扣除平台分成 。下同）
腾讯旗下的《PUBG Mobile》也在欧美市场表现耀眼 。根据榜单信息 ，《PUBG Mobile》排在美国iOS策略游戏畅销榜第七名 。点点数据的数据显示 ，2023年《PUBG Mobile》双平台的出海净收入已超过11亿美元 。
游戏出海已经成为腾讯游戏业务新的增长点 。财报数据显示，2023年第三季度，腾讯国际市场游戏收入为133亿元 ，环比增幅为5% ，增速超过公司整体收入增速以及本土市场的收入增速 。
图2：近期腾讯单季度国际市场游戏收入情况
三七互娱旗下的《Puzzles ＆ Survival》在欧美市场上也表现突出 。点点数据的数据显示 ，《Puzzles ＆ Survival》自 2020 年上线至今持续保持着强劲的生命力 ，出海净流水接近9亿美元 。
《Puzzles ＆ Survival》的持续火热也提升了三七互娱的游戏境外收入 。数据显示 ，三七互娱来自境外的营收从2019年10.49亿元大幅攀升至2022年59.94亿元 ，同期境外营收占比从7.93%上升至36.54% 。
图3 ：三七互娱境外收入及占比
日韩市场 ：网易 、米哈游旗下游戏排名居前
日本 、韩国市场也是我国移动游戏主要海外市场 。《2023年中国游戏产业报告》 数据显示 ，日本在我国移动游戏出海市场中占比为18.87% ，排名第二；韩国位于第三 ，为8.18% 。网易、米哈游等公司旗下产品持续在日韩移动游戏畅销榜上位居前列 。
以2023年12月31日的日本地区iOS畅销榜为例 ，网易旗下的《荒野行动》在日本iOS策略游戏畅销榜中排名第一 。
图4 ：日本市场iOS畅销策略榜单Top10
《荒野行动》的火爆和网易近年来在出海游戏上频繁发力有关。年报数据显示 ，2019年，网易成立了第一家加拿大蒙特利尔游戏工作室；2022年 ，公司成立首个美国一方工作室Jackalope Games、在法国收购了Quantic Dream工作室；2023年 ，网易成立了Spliced全球远程工作游戏工作室 。
2023年12月31日 ，韩国iOS畅销榜角色扮演榜单TOP10中有5家是中国游戏 ，占比达到了50% 。其中米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》排名第五 。
图5 ：韩国市场iOS畅销角色扮演榜单TOP10
东南亚市场 ：沐瞳科技等旗下游戏排名前列
中国出海游戏市场在东南亚及新兴市场上也表现较好 。
泰国是东南亚地区最大的手游市场之一 。因此，我们选取12月31日泰国地区畅销榜策略游戏为例 。根据点点数据 ，12月31日 ，泰国iOS畅销榜策略游戏榜单TOP10中有6款游戏来自中国 。
沐瞳科技旗下的《Mobile legends: BangBang》深耕东南亚市场 ，在2016年上线之后一直在东南亚地区保持较高热度 。在泰国、印度尼西亚等市场长期位居畅销榜前三名 。
图6 ：印度尼西亚市场iOS畅销榜全部游戏排名情况
出海游戏不仅帮助游戏公司找到更多的业绩增长点 ，对于提升就业率 、增加科技行业驱动力 、推动人工智能发展等均有较大贡献 。
游戏科技作为一项硬科技 ，与芯片 、人工智能等前沿技术的发展密不可分 。根据中国音像与数字出版协会 、工业和信息化部发布的《超级数字场景源动力一一游戏科技与创新应用研究》报告 ，将游戏科技的跨行业贡献率进行了量化 ：“2022年游戏科技对芯片产业的贡献率为18.65% ，对AI行业科技进步贡献率为31.37% ，对云计算产业的科技进步贡献率为51.08% 。”
游戏行业高质量发展离不开有效的行业监管和游戏企业的合规经营，尤其是要防止青少年沉迷游戏 。另一方面游戏行业可持续发展不仅能创造经济效益 ，同时也能助力提升中国“硬科技”在全球市场的竞争力 。
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